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什么是网站搜索引擎优化？
Search Engine Optimization的缩写，SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是一项综合的网站优化技术，通常它包括两个方面：网站内部优化和网站的外部优化。内部优化通常包括：企业网站内容及时更新，产品信息全面详细，企业网站结构合理，没有设计死角，网站地图设计合理，有简洁有力的关键字以及描述信息。最重要的是网站上企业联系方式一定要准确，联系电话要有专人接听，有条件的话可以使用“即时通信工具”网上接待客户咨询。第二，外部优化通常指在各大搜索引擎作收录。比如 Yahoo、google、baidu以及一些其它网站做网络推广，竞价排名，网站收录，关键字收录等。
从营销角度看，搜索引擎优化应当尤其重视客户，应当从客户的角度思考网站的发展策略。潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。以下几点尤重要:
1、将关键字延伸成一组关键字短语，确定好一组关键字短语后，可利用网络营销软件对这些关键词组进行检测，功能是查看关键字在网络中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
2、最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。另一个技巧是使用罕有的组合。有效关键词指数（KeywordEffectivenessIndex：KEI）将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。KEI达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。注意只使用能够描述你的产品的关键词。
3、如果是品牌企业，则用你的公司名，如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。使如 IBM个人电脑、IBM笔记本电脑、IBM服务器产品、IBM数据库产品、IBM 企业定制软件。
4、使用地理位置，如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。
还有一个重要的网站指标要向朋友介绍一下，它就是Alexa网站的排名。
什么是Alexa网站的排名。Alexa网站最著名的还是它提供的全球网站排名。这个排名是通过监测安装在上千万Alexa工具条(Alexa toolbar)用户的每天点击量统计出来的。它也是世界范围内权威的第三方网络监测机构。利用ALEXA的排名我们可以看到，自己网站的重要程度。那么如何知道自己网站的综合排名情况呢，因为ALEXA是英文网站，不熟悉英文的朋友可以在http://alexa.chinaz.com/查看
图1
单击查询。此时会出现关于网站背景信息和综合排名情况。
图2显示了网站的一些背景信息，重要的是显示了在ALEXA上的综合排名为404位。说明该网站是一个流量大、知名的网站。图3是该网站的ALEXA的排名变化趋势，以及该网站的二级网站被访问情况。图4则说明该网站的，日均IP访问量，和日均浏览量。图5则说明了该网站最近6个月的访问量趋势图。
通过这样一个第三方网站监控信息，相信大家可以更全面的了解自己的网站了。可以根据自己网站的特点，以及统计的数据， 制定出自己网站的优化方案了。
值得注意的是：ALEXA排名还受，其它影响因素：
1.Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大，越靠前。
2.纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（Alexa Toolbar）的用户。也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。这样，该用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。
3.Alexa工具栏仅在windows操作系统下，Internet Exploer浏览器中有用，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。
4.遇到有安全保护或加密的站点（如使用http协议），Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。
5.受使用Alexa工具栏用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计。
通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。我建议用户根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式，如果是新网站的话，建议同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销；如果网站已有一定的流量，可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量，以达到最好的投资回报率。
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。
如何做好搜索引擎优化工作
走出FLASH和图片的误区：不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自动收录网站的搜索引擎，对于图片和 FLASH是很感冒的，它们不能识别这些文件所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中来。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意，图片或FLASH动画可以要，但不要太泛滥，过犹不及。能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，要让文字成为主角，图片只是点缀。
有的企业认为网站就是要完美表现企业形象，不需要有太多文字内容，而要做到美轮美奂。而事实上对访客而言，第一印象固然重要，但总是重复看一张没有多少内容、信息的“美丽图片”或“精彩动画”并不能让访客长时间的津津乐道，甚至到头来并不知道这个网站是做什么的，企业需要展示和让客户了解的信息反而没有在客户头脑中留下记忆。所以不论是站在搜索引擎优化的角度，还是整体网站诉求的角度，企业网站都必须注意不要让大量的图片和“动画”喧宾夺主，而应当多花一点时间在资料的准备和内容编排上，让客户了解实实在在有用的信息。
有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于网站被公众所认知是有利的。但他们往往在关键词的选择上并没有非常重视，要么列举出一大堆跟企业有关的字词，要么仅仅把企业的名称作为关键词。这样随便确定的网站关键词，所概括的网站内涵不准确，信息表达有缺失，效果就打折扣了。
网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多，一般限定在五个以内。在关键词的选择上，可分三个方面进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。
搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如，如果有人搜索“butterbeans”，那么一个标题为“The Butterbean Bazaar”，里面有十余处单词“butterbeans”的网页，可能就会排在搜索结果顶端;而那种只出现了一两次“butterbeans”的网站，则排列在稍后的地方;网站上有“beans”单词的，就排在更后面的地方;只有“beanless”这样的单词的网站，则根本不会出现在搜索结果中。每个搜索引擎，都有它自己的排列搜索结果的公式，而且它们被作为机密保存起来。但基本规则是，一个网页出现某个关键字的次数越多，那么，该网页与关键字的相关程度就高，该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前。但这并不意味着多用关键字就好，搜索引擎要是怀疑你在有意“制造”关键字，那么，就可能取消你的注册。例如现在，很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册。
所以说“关键字”的使用，犹如一把“双刃剑”，一方面，为了使网站在搜索引擎的排名靠前，你的网页应该包含尽量多的关键字，但是另一方面，一旦过度，你就可能面临取消注册资格的危险。所以真正关键的，除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外，就是使你的网页与搜索引擎友好相处，说白了，一要适当使用关键字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易让它“误会”的设计技术，例如，框架和某些动态网页注册。
怎样做搜索引擎优化培训师
搜索引擎优化（search engine optimization, 简称SEO），与搜索引擎定位（Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同一种工作，搜索引擎优化培训师指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎优化排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找是网络冲浪者寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。
要想达到目的，你就得学会：
要了解搜索引擎优化，你需要了解下面几个方面的知识：
1)了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页。
你需要知道一些搜索引擎优化培训的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot或叫web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。
2)Meta标签优化。
主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。
3)如何选取关键词并在网页中放置关键词。
搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4)了解主要的搜索引擎。
虽然搜索引擎有成千上万，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是 Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技术。
5)主要的互联网目录。
Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。
6)按点击付费的搜索引擎。
搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。
7)搜索引擎登录。
网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。虽然免费已经不再是互联网（至少是搜索引擎）的主流－如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60％以上的搜索市场。
8)链接交换和链接广泛度（Link Popularity）。
网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来 Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。
搜索引擎优化（SEO）是企业网络营销中的核心部分。搜索引擎优化是一种符合搜索引擎内在规则的机制，它可以提高目标网站在搜索引擎的搜索结果页面的自然排名。简单的说，就是让你网站的关键词在搜索引擎的排名靠前。
搜索引擎优化不等于搜索引擎营销。搜索引擎营销包括搜索引擎优化和搜索引擎付费排名。搜索引擎优化并不向搜索引擎服务商支付费用，而付费排名则根据企业之间竞价和点击的结果向搜索引擎服务商支付费用。
一般来说，搜索引擎优化是以免费方式提高排名。因此，搜索引擎优化的思路贯穿在企业网站的建设过程中。
1 如何让搜索引擎收录企业的网页信息？
搜索引擎优化从网站被搜索引擎收录开始!
只有你的网页被收录，才谈得上你的关键词在搜索引擎的排名，这是一个先后的顺序。当然，如果你选择关键词的竞价排名，那可以在搜索引擎结果页面上占一个位。至于搜索引擎是否收录你网站的页面，这才我们接下来探讨的事情。
（1）企业网站被搜索引擎收录的基础：
·网站能正常持续的访问。网站的服务要稳定，如果服务器不稳定，那也会影响网页在搜索引擎的收录与关键词的排名。
·网站有新页面或者页面内容的更新。搜索引擎对新页面有偏好，所以你的企业网站一定要持续地更新。
·静态页面。搜索引擎比较容易抓取到静态页面。因此，尽管动态页面便于动态管理，但为了提高你的网站的营销性，尽量把动态网页转化成静态的页面。
（2）让搜索引擎收录的方法
·免费登录搜索引擎目录
自动将你的网站提交给各大搜索引擎。让搜索引擎在最短的时间内知道你的网站存在，从而抓取、收录你的网站内容。
Google: http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度:http://www.baidu.com/search/url_submit.html
雅虎:http://misc.yahoo.com.cn/search_submit.html
爱问搜索:http://iask.com/guest/add_url.php
中国搜索:http://ads.zhongsou.com/register/page.jsp
TOM搜索: http://search.tom.com/tools/weblog/log.php
MSN: http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
·使用搜索引擎工具
比如在网站中嵌入Google sitemap，它能够及时告诉Google，你的网页更新了，便于搜索引擎来抓取你的网页内容。
·付费登录搜索引擎目录
目前主流的搜索引擎基本都是免费收录，自动抓取网站信息。但是也有一些采取了收费登录的方式，比如英文雅虎、新浪和搜狐的搜索。
(3)查询你的网站是否被收录
分别在百度、Google、雅虎的输入框里，输入site:anyp.com（把anyp.com换成你企业网站的域名），就可以查询到你的网站被收录的情况。
2，怎样选择企业的关键词？
（1）一切从客户的搜索习惯出发
客户是通过在搜索引擎输入具体的关键词来查找信息。因此，企业选择什么的关键词做排名优化，首先得从客户的角度出发，选准合适的关键词。现在，你就可以换位思考，假如你是客户，一般会用什么样的词，才能找到你想要的产品和服务？
（2）核心关键词
·核心关键词必须跟企业的业务和产品有关。这有这样，才能确保从搜索引擎过来的用户，是企业所期望的潜在客户。
·关键词是普通客户经常使用的，关键词不能太冷。太冷的关键词，虽然排名效果会好，但是吸引到目标客户的数量也相应会少一些。
怎么简单识别关键词是冷还是热呢？直接在百度或者Google里输入关键词，在结果页的右上角上有“找到XXXX页结果”，这个数字越大，说明关键词的热度就越高。
（3）关键词的选择步骤
·向客户调查他们的搜索习惯。请他们列出几个常用的词组。
·参考竞争对手的关键词。参考同行的关键词，可以做到知己知彼，制定自己的策略。
·关键词跟你的企业品牌、产品别称、生产厂商等特征结合。
·从核心关键词扩展出长尾关键词。长尾关键词是跟产品的原产地、企业所属地域，以及跟产品功效、利益或者价格等词语结合起来。
·使用关键词工具：
Google Adwords关键词工具
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
查询指定关键词的扩展匹配，搜索量，趋势和受欢迎度。
baidu关键词工具
百度搜索引擎竞价排名系统(需要注册）:
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
百度排行榜:http://top.baidu.com/
百度指数:http://index.baidu.com/
关键词热门排行及指数
Yahoo排行榜:http://misc.yahoo.com.cn/top_index.html
搜狗指数:http://www.sogou.com/top/?IPLOC=CN1102
搜搜龙虎榜:http://www.soso.com/lhb/s_i_sosolhb.shtml
3 怎样做好企业网站关键词的排名优化？
企业在做关键词在搜索引擎优化工作时，必须明确一个事实，关键词在搜索引擎的排名并非是固定不变的。关键词的排名，是由搜索引擎的排名算法和机制决定的，而这个算法具体是什么，这是搜索引擎服务商的核心机密。因此，除了向搜索引擎服务商购买付费排名能够获得相对固定的位置，采用优化方法的关键词排名，理论上处于动态的排名状态。
研究搜索引擎的业内专家认为，影响关键词排名的因素主要有：
·网页的质量。网页符合搜索引擎的偏好，比如网页架构便于抓取，网页文本便于抓取识别等。
·网页的外部链接数量和质量。高质量的外部链接导入，被搜索引擎认为是信任度高。
·网页内容描述的准确性。描述越准确，越方便搜索引擎识别。
·网页中的关键词密度。关键词密度适中则可，太多就会触发搜索引擎的作弊机制。
·网站的PR值高低。网站的PR值越高，搜索引擎认为网站的可信度相对就高。
关键词排名优化的几个步骤：
（1）网页标题的描述。
在“title”中对网页标题进行描述。一般的网页标题，包含网站名称、页面的文章标题这两个基本元素。网站首页的title，一般有网站名称、描述网站的几个短语。这些短语，跟企业关键词一致或相关。title中不适合罗列大批关键词欺骗搜索引擎。
（2）网页的meta描述。
·在“keywords”中填写企业的关键词，用几个核心关键词就可以，不适宜罗列一堆关键词。
·在“description”中对页面进行准确简要的描述。
·meta中的描述是搜索引擎判别页面的重要根据，描述的内容应该跟网页的内容一致，不要堆砌大量与本页面无关的关键词，这会被认为是作弊。
（3）网页正文的关键词密度。
在一个网页中，关键词的数量并不重要，但关键词的密度——关键词占网页内容百分比很重要。一般来说，文章一定要有关键词，最好第一段就出现关键词。关键词的密度也不要太大，否则也会被认为是作弊。
（4）在网页中合理突出核心关键词。
合理的使用H1、strong、alt等标签，在网页中突出核心关键词。比如，核心关键词用粗体，将最重要的产品图片、人物图片中的alt加上合理的关键词描述。
（5）在url中带上关键词
这一点，适合在企业的产品页面中使用。把关键词写上url，更方便搜索引擎识别网页的内容。
（6）增加反向链接
网站制作发布后，应该考虑和一些网站交换友情链接。交换友情链接可以增加网站的反向链接数，如果对方的PR值高，那效果更好。
反向链接如果不能交换获得，可以向对方购买。当然，你也可以采用博客推广、论坛推广的方式，获得一批博客、论坛的外链。
（7）向搜索引擎服务商提交网页或者登记网站目录。
这一点在前面的搜索引擎收录里已经提到过。提交网页能够让搜索引擎更快的知道你企业网站的更新情况。
（8）面向用户长期做搜索引擎优化工作。
百度在“给站长的建站建议”中有一句话：“如果没有搜索引擎，你的网站仍然访客盈门，那么你的网站就属于‘常青树’了。面向用户做网站，而不要面向搜索引擎做网站，这是成为常青树网站的真谛。”
现在，忘记搜索引擎优化，一切为了你的客户做好网站。当你的网站结构简洁明晰、导航顺畅，当你的网站有用户喜欢的独特内容，当你的网站经常保持更新，你的网站一定会赢得搜索引擎的回报！
你将不用担心你的企业网站没有外链——当你的网站内容有价值，还用担心没有人转载，为你链接吗？
当你的企业网站有了知名度，还用担心没有你的客户找不到你吗？（秦兴 实战网络营销）
